Dyrektor marketingu
KURS ONLINE
6 TYGODNI
Kamila Cichocka
COO, ex CMO Microsoft
Struktura działu
Zarządzanie zespołem marketingu
Miejsce i rola CMO w organizacji
CMO jako strateg – etapy planowania
Analiza otoczenia marketingowego
Personalizacja w marketingu
Planowanie strategiczne
Marketing oparty na danych
Wdrożenie planu marketingowego
Raportowanie wyników
Przegląd wybranych trendów konsumenckich: marketing odpowiedzialny społecznie
Połączony świat i inne megatrendy ważne dla marketingu
Odkryj tajniki zarządzania strategią marketingową
DATY:
20 sierpnia – 28 września
CZAS TRWANIA:
6 tygodni
12 zajęć
18:00-19:45
Pod okiem Kamili Cichockiej, CMO Lead w Microsoft, rozwiniesz kluczowe kompetencje potrzebne na stanowisku dyrektora marketingu. Nauczysz się analizować otoczenie rynkowe, identyfikować zmieniające się trendy i wykorzystywać je jako narzędzia wzmacniające strategię firmy. Na szkoleniu z marketingu dowiesz się, jak budować przewagę konkurencyjną i skutecznie prowadzić zespół, który wspiera cele biznesowe.
-
To szkolenie z marketingu jest certyfikowane przez CPD.
Kurs „Dyrektor marketingu” jest dla:
-
CMO
Wzmocnisz strategiczne podejście i wykorzystasz pełen potencjał stanowiska w budowaniu marki osobistej oraz integracji marketingu z innymi działami organizacji. Rozwiniesz umiejętności analityczne, negocjacyjne i liderskie, które przełożysz na zwiększenie skuteczności zespołu oraz realizację celów biznesowych.
-
Dyrektorem marketingu z niewielkim doświadczeniem
Na kursie CMO pogłębisz znajomość narzędzi, trendów i analiz wspierających decyzje na poziomie zarządczym. Zbudujesz pewność siebie w roli lidera, rozwijając kompetencje wymagane do skutecznego kierowania działem marketingu i wzmacniania swojej pozycji w strukturze firmy.
-
Managerem marketingu
Przygotujesz się do awansu, poznając kluczowe zadania i odpowiedzialności na stanowisku dyrektora ds. marketingu. Nauczysz się tworzyć kompleksową strategię marketingową oraz budować autorytet przy współpracy z zarządem i zespołem. Zdobyta wiedza pomoże ci skutecznie przejść na poziom zarządzania strategicznego.
Tematy, które poruszymy podczas
kursu „Dyrektor ds. marketingu”:
-
Tworzenie zespołu i zarządzanie
Rozwiniesz umiejętność efektywnej komunikacji z zespołem wewnętrznym i zewnętrznymi partnerami. Nauczysz się trafnie dobierać specjalistów, definiować role oraz wyznaczać realistyczne KPI. Opracujesz plan tworzenia nowego zespołu lub podniesiesz efektywność istniejącego.
-
Organizacja procesów
Z pomocą analizy PEST ocenisz otoczenie rynkowe, potrzeby odbiorców i pozycję konkurencyjną. Na tej podstawie stworzysz dopasowaną strategię marketingową gotową do wdrożenia. Nauczysz się wyznaczania celów, mierzenia skuteczności i wdrażania działań korygujących.
-
Data Driven Marketing
Zintegrujesz automatyzację i podejście data driven w pracy działu, stając się inicjatorem zmian w organizacji. Poznasz sprawdzone metody raportowania oraz nauczysz się korzystać z dashboardów strategicznych, taktycznych i operacyjnych wspierających decyzje marketingowe.
Prowadząca:
Kamila
Cichocka
- COO, ex CMO Microsoft, gdzie prowadzi rozbudowane działania marketingowe, które obejmują wszystkie grupy produktów tej firmy.
- Potrafi skutecznie łączyć empatię, szacunek dla konsumenta i długofalowe, strategiczne planowanie. Ma doświadczenie w marketingu inkluzywnym, realizowała tego typu kampanie dla Microsoft i Tech Data.
- Została wyróżniona w rankingu „Strong Women in IT 2023”, poświęconemu kobietom, odznaczającym się determinacją w tworzeniu i wdrażaniu innowacji w branży IT oraz trafiła na listę 15 wpływowych kobiet polskiej branży technologicznej.
Program kursu
Czwartek 20.08, 18:00-19:45
Struktura działu
- Zdefiniowanie obszarów działania marketingu
- Podział ról w zespole
- Kompetencje w dziale marketingu
- Sposoby ustalania KPI dla członków zespołu
Poniedziałek 24.08, 18:00-19:45
Zarządzanie zespołem marketingu
- Cykl życia zespołu
- Innowacja i kreacja w zespole
- Zarządzanie zasobami zewnętrznymi (outsourcing, współpraca z agencjami)
- Wybrane style przywództwa, które wspierają skuteczność działu marketingu
- Samomotywacja CMO
Czwartek 27.08, 18:00-19:45
Miejsce i rola CMO w organizacji
- Przegląd wybranych modeli organizacji
- Ustalenie celów działu marketingu oraz kryteriów sukcesu
- Modele GTM – Integracja celów organizacji z celami marketingowymi
- Komunikacja z organizacją – budowa relacji z klientem wewnętrznym
- Dział marketingu i sprzedaży – jak uzyskać efekt synergii?
Poniedziałek 31.08, 18:00-19:45
CMO jako strateg – etapy planowania
- Jak zacząć planowanie?
- Cykle planowania w marketingu
- Cele biznesowe – jak z nimi pracować?
- Budżetowanie w marketingu
Czwartek 3.09, 18:00-19:45
Analiza otoczenia marketingowego
- Analiza marketingowa: badania rynku, ocena potrzeb klientów, analiza konkurencji,
- Analiza PEST – zastosowanie
- Badanie trendów
- Określanie czynników przewagi konkurencyjnej produktu/usługi (analiza SWOT)
Poniedziałek 7.09.2026, 18:00-19:45
Personalizacja w marketingu
- Definiowanie grup docelowych
- Planowanie ścieżki klienta
Czwartek 10.09, 18:00-19:45
Planowanie strategiczne
- Elementy strategii marketingowej
- Pułapka komodytyzacji
- Pozycjonowanie marki
- Filary marki
- Customer Value Proposition
- Ustalanie celów działań marketingowych oraz planu marketingowego – wybór taktyk
Poniedziałek 14.09, 18.00-19.45
Marketing oparty na danych
- Dane i potencjał ich wykorzystania w marketingu
- Omówienie wybranych case studies
- Organizacja dojrzała cyfrowo
- Automatyzacja w marketingu
Czwartek 17.09, 18:00-19:45
Wdrożenie planu marketingowego
- Od strategii do taktyki
- Budowanie planu taktycznego, korygowanie i bieżący monitoring
- Content marketing
- Pułapki egzekucji
Poniedziałek 21.09, 18:00-19:45
Raportowanie wyników
- CMO w roli lidera transformacji
- Dobre praktyki skutecznego raportowania
- Dashboardy: strategiczny, taktyczny, operacyjny – wykorzystanie
Czwartek 24.09, 18:00-19:45
Przegląd wybranych trendów konsumenckich: marketing odpowiedzialny społecznie
- Trendy konsumenckie
- Brand purpose
- Marketing odpowiedzialny społecznie
Poniedziałek 28.09, 18:00-19:45
Połączony świat i inne megatrendy ważne dla marketingu
- Rewolucja 4.0 i jej wpływ na działania marketingowe
- Trendy marketingowe – okiem eksperta
- Budowa zwinnej organizacji marketingowej
Dowiedz się więcej
Wypełnij poniższy formularz, a nasz doradca edukacyjny skontaktuje się z tobą, aby przekazać informacje o przebiegu i cenie kursu.
CO MÓWIĄ KURSANCI LABY?
Ogólnie polecam! dobry poziom kursów, fajni prowadzący, świetna obsługa klienta i ceny ok.
Fajna kadra, dużo praktycznej wiedzy, tempo nauki dostosowane do możliwości osób pracujących. Skorzystałam raz, ale na pewno jeszcze wróce do Laby.
Super merytoryczne kursy oraz materiały, polecam!
Bardzo fajnie strukturyzuje wiedzę z wybranego zakresu. Solidne przygotowanie prowadzącego - łatwość dostępu do informacji i spora dawka praktyki w kursie, którą można przełożyć na swoje codzienne obowiązki i usprawniać.
Do tej pory odbyłem dwa kursy z LABA. Jestem naprawdę zadowolony z obu. Pomogli mi podnieść kwalifikacje i ubiegać się o lepiej płatną pracę
Za mną już kilka kursów organizowanych przez Laba.
Świetnie zorganizowane, przyjaźni, ale i wymagający wykładowcy. Gorąco polecam :)
Zdecydowanie polecam kursy LABA - świetna organizacja, świetne przygotowanie merytoryczne, wspaniała atmosfera, praktyczne podejście:)
Polecam! To zupełnie nowe podejście do szkoleń!