Kurs online

DIGITAL MARKETING MANAGER

Umiejętności i portfolio, które pozwolą ci zacząć jako digital marketing manager
Marcin Morawski Head of Marketing w Dell Technologies Polska

Czytaj więcej

OPANUJ ZARZĄDZANIE DIGITAL MARKETINGIEM

DATY:

10 czerwca – 2 września

CZAS TRWANIA:

12 tygodni
poniedziałki i środy
18:30-20:00

Podczas kursu online marketingu przejdziesz przez wszystkie etapy tworzenia i zarządzania projektami cyfrowymi. Przygotujesz kompleksową strategię działań online oraz nauczysz się wykorzystywać AI w personalizacji treści i automatyzacji kampanii reklamowych. Zrozumiesz, jak określać persony oraz USP produktu. Dowiesz się również, jak podjąć współpracę z influencerami.

Polecamy ten kurs, jeśli jesteś:

SPECJALISTĄ DS. DIGITAL MARKETINGU (M.IN. SMM, Content, SEO)

Poznasz przekrój działań digitalowych od social mediów, SEO, SEM, e-commerce, przez marketing mobilny po współpracę z influencerami. Będziesz planować kampanie, zarządzać ich budżetem oraz monitorować wyniki, co otworzy przed tobą drogę do awansu. Nauczysz się właściwie dobierać grupy docelowe oraz kanały promocji. Wykorzystasz też możliwości AI do tworzenia contentu.
OSOBĄ, KTÓRA CHCE ROZPOCZĄĆ KARIERĘ W DIGITAL MARKETINGU

Zdobędziesz podstawy, które pozwolą ci rozpocząć nową ścieżkę kariery i skutecznie zarządzać kampaniami marketingowymi. Podczas kursu opanujesz kluczowe narzędzia i terminologię, przydatne na rozmowie rekrutacyjnej – od analizy grupy docelowej i tworzenia person po śledzenie ścieżek zakupowych. Nauczysz się planować kampanie w ramach określonego budżetu oraz interpretować wskaźniki mierzące ich skuteczność.
PRZEDSIĘBIORCĄ

Po kursie digital marketingu zaczniesz skutecznie prowadzić działania online bez konieczności zatrudniania specjalisty. Nauczysz się dobierać odpowiednie kanały komunikacji, tworzyć trafne kampanie i unikać przepalania budżetu. Opanujesz podstawy analizy grupy docelowej, optymalizacji działań oraz budowania wizerunku firmy w Internecie.

Tematy, które poruszymy podczas
szkolenia z digital marketingu:

STRATEGIA CYFROWA

W pełni wykorzystasz możliwości digital marketingu, tworząc skuteczną strategię zgodnie z kryteriami SMART. Poznasz zasady segmentacji rynku i stworzysz przykładowe persony. Dowiesz się, jak spersonalizować kampanię i przygotować optymalną ścieżkę klienta.
SOCIAL MEDIA MARKETING

Poznasz narzędzia do zarządzania kampaniami (np. Sprinklr, Sharebee, Hootsuite, Canva, Buffer, Later, SocialBakers) oraz dowiesz się, jak monitorować ich skuteczność. Nauczysz się optymalizować treści pod kątem algorytmów oraz wykorzystasz narzędzia do automatyzacji content marketingu (HubSpot, ContentStudio, Buffer, Hootsuite)
AUTOMATYZACJA MARKETINGU I
E-COMMERCE

Podczas kursu marketingu internetowego zrozumiesz, czym jest automatyzacja procesów i dlaczego warto ją wdrożyć. Poznasz rolę digital marketingu w e-commerce oraz strategie zwiększające konwersję. Dowiesz się, jak wykorzystać aplikacje mobilne w planowaniu działań online.

PROWADZĄCY

Marcin
Morawski

Head of Marketing w Dell Technologies Polska, gdzie tworzy i realizuje strategie marketingowe na rynek polski i krajów Europy Сentralnej.
Od 20 lat związany z marketingiem. Doświadczenie zdobywał w międzynarodowych korporacjach, takich jak Tech Data czy Toshiba.
Absolwent Questus Academy: CIM – Chartered Institute of Marketing.
Laureat wielu prestiżowych konkursów i plebiscytów, w tym aż 7-krotnie nagrodzony w ogólnopolskim konkursie Dyrektor Marketingu, organizowanego przez wydawcę serwisu Mediarun, na którym otrzymał także Grand Prix za rok 2023.
Odpowiadał za zintegrowaną kampanię notebooków dla twórców marki Dell XPS z Moniką Brodką oraz Social Selling Experts & Future Sales.

Program kursu

Moduł 1: Strategia cyfrowa

10.06, środa, 18:30-20:00

Podstawy digital marketingu

Czym jest digital marketing?
Różnice między digital marketingiem B2B a B2C
Cele i zadania marketingu cyfrowego
Podmioty marketingu cyfrowego: agencje, domy mediowe, software house'y
Kanały komunikacji digital: dopasowanie do odbiorców

15.06, poniedziałek, 18:30-20:00

Podstawy strategii marketingowej

Tworzenie strategii marketingowej zgodnie z kryteriami SMART
Analiza rynku, konkurencji i produktu
Unique Selling Proposition
Lejki sprzedażowe w marketingu cyfrowym
Dopasowanie strategii do kanałów komunikacji

17.06, środa, 18:30-20:00

Segmentacja rynku i tworzenie person

Identyfikacja grup docelowych w B2B i B2C
Tworzenie buyer persony
Analiza ścieżki zakupowej
Personalizacja komunikacji marketingowej
Zastosowanie segmentacji w kampaniach omnichannel

22.06, poniedziałek, 18:30-20:00

Personalizacja kampanii i customer journey

Tworzenie ścieżki klienta
Dostosowanie treści do różnych segmentów
Wpływ personalizacji na konwersję
Narzędzia wspierające personalizację kampanii (Adobe Target, HubSpot i Evergage, należący do Salesforce)
Optymalizacja ścieżki klienta w czasie rzeczywistym

24.06, środa, 18:30-20:00

Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) w digital marketingu

KPI, ROI, konwersja, leady – definicje i interpretacja
Jak mierzyć sukces kampanii na różnych szczeblach i etapach?
Narzędzia do mierzenia efektywności (Google Analytics, Semrush)
Tworzenie raportów z KPI dla zespołów marketingowych
Analiza ROI w kampaniach marketingowych

29.06, poniedziałek, 18:30-20:00

Kampanie digitalowe w praktyce

Planowanie kampanii: od strategii do realizacji
Warsztat: tworzenie planu kampanii
Optymalizacja kampanii na żywo
Testowanie A/B w kampaniach
Zastosowanie narzędzi do automatyzacji kampanii (HubSpot, GetResponse)

01.07, środa, 18:30-20:00

Budżetowanie kampanii i alokacja środków w marketingu cyfrowym

Jak planować budżet kampanii digitalowej?
Modele budżetowania oparte na celach i na procencie przychodów
Analiza kosztów w różnych kanałach (PPC, social media, e-mail, SEO)
Jak optymalizować wydatki marketingowe, aby maksymalizować ROI?
Narzędzia do zarządzania budżetem kampanii (np. Google Ads Budget Planner, HubSpot)

06.07, poniedziałek, 18:30-20:00

Badania marketingowe

Metody i techniki badań marketingowych
Wykorzystanie badań do optymalizacji kampanii
Przeprowadzanie badań jakościowych i ilościowych
Wykorzystanie narzędzi do automatyzacji badań marketingowych

Moduł 2: Social Media Marketing

08.07, środa, 18:30-20:00

Social Media Marketing (SMM)

Przegląd platform (Facebook, Instagram, LinkedIn)
Narzędzia do zarządzania kampaniami w social mediach (np. Sprinklr, Sharebee, Hootsuite, Canva, Buffer, Later, SocialBakers)
Strategie angażowania odbiorców
Monitorowanie wyników kampanii w mediach społecznościowych
Współpraca z influencerami w social mediach

13.07, poniedziałek, 18:30-20:00

Content marketing w B2B i B2C

Strategie tworzenia treści
Optymalizacja treści dla różnych kanałów
Analiza wyników treści w kampaniach
Wykorzystanie narzędzi do automatyzacji content marketingu (HubSpot, ContentStudio, Buffer, Hootsuite)

15.07, środa, 18:30-20:00

Video marketing i reklama w social mediach

Platformy wideo: YouTube, TikTok
Kreacja treści wideo
Optymalizacja wideo pod kątem algorytmów
Analiza wyników kampanii wideo
Reklamy wideo na platformach społecznościowych

20.07, poniedziałek, 18:30-20:00

Influencer marketing

Wybór odpowiednich influencerów
Zarządzanie kampaniami z influencerami
Pomiar efektywności kampanii z influencerami
Współpraca z mikroinfluencerami i makroinfluencerami
Zastosowanie narzędzi do monitorowania kampanii z influencerami

22.07, środa, 18:30-20:00

Public relations w digitalu

Rola PR w kampaniach digitalowych
Zarządzanie kryzysem w social media
Tworzenie strategii komunikacji kryzysowej
Monitorowanie mediów w kontekście działań PR

Moduł 3: Jak znaleźć się na szczycie wyszukiwarek? SEO, SEM i analityka marketingowa

27.07, poniedziałek, 18:30-20:00

SEO (Search Engine Optimization) – optymalizacja pod wyszukiwarki

SEO On-page: meta tagi, struktura URL, słowa kluczowe
SEO Off-page: link building, content marketing
Techniczne aspekty SEO (Google Search Console, Ahrefs)
Optymalizacja treści pod mobilne wyszukiwanie
Wpływ algorytmów Google na strategie SEO

29.07, środa, 18:30-20:00

SEM (Search Engine Marketing) – kampanie PPC (Pay Per Click)

Struktura kampanii Google Ads
Wybór słów kluczowych i typy kampanii
Optymalizacja kampanii PPC, testy A/B, remarketing
Monitorowanie wyników kampanii SEM
Zastosowanie narzędzi do automatyzacji kampanii SEM (Google Ads, Kenshoo, WordStream)

03.08, poniedziałek, 18:30-20:00

Narzędzia analityczne – Google Analytics

Konfiguracja Google Analytics
Analiza danych i atrybucja
Użycie narzędzi do monitorowania wyników kampanii
Tworzenie raportów i wizualizacji danych
Wykorzystanie zaawansowanych funkcji Google Analytics

05.08, środa, 18:30-20:00

Optymalizacja kampanii w trakcie ich trwania

Kluczowe wskaźniki i ich interpretacja
Optymalizacja kampanii na podstawie wyników
Wykorzystanie danych do podejmowania decyzji
Narzędzia wspierające optymalizację kampanii
Przykłady skutecznej optymalizacji w kampaniach

Moduł 4: Automatyzacja marketingu i marketing w e-commerce

10.08, poniedziałek, 18:30-20:00

Marketing automation i CRM

Wprowadzenie do marketing automation
Integracja CRM z działaniami marketingowymi
E-mail marketing – podstawy
Automatyzacja procesów komunikacyjnych z CRM

12.08, środa, 18:30-20:00

E-commerce i marketing cyfrowy

Rola digital marketingu w e-commerce
Strategie zwiększania konwersji w sklepach internetowych
Wykorzystanie danych w e-commerce do optymalizacji kampanii
Integracja kanałów marketingowych w strategiach e-commerce

17.08, poniedziałek, 18:30-20:00

Marketing mobilny

Formaty reklamowe w marketingu mobilnym (SMS, MMS, push notifications)
Personalizacja kampanii mobilnych
Wykorzystanie aplikacji mobilnych w strategii marketingowej
Optymalizacja treści pod mobilne platformy reklamowe
Analiza wyników kampanii mobilnych

Moduł 5: Nowe technologie i trendy w digital marketingu

19.08, środa, 18:30-20:00

AI i nowe technologie w marketingu

Personalizacja treści i automatyzacja
Data-Driven Marketing: wykorzystanie danych
Nowe technologie: voice search, AR/VR, blockchain w marketingu
Zastosowanie AI w kampaniach reklamowych
Analiza danych z wykorzystaniem narzędzi opartych na AIP (np. Google Cloud Platform, HubSpot z AI, ChatGPT API, Persado, Tableau, Brandwatch - Crimson Hexagon)

24.08, środa, 18:30-20:00

Marketing wirusowy i partyzancki – kreatywne strategie o dużym zasięgu przy niskim budżecie

Czym jest marketing wirusowy i partyzancki? Kluczowe różnice i podobieństwa
Elementy skutecznej kampanii: emocje, zaskoczenie, humor, interakcja
Jak tworzyć niskobudżetowe kampanie o dużym zasięgu?
Przykłady platform wspierających kampanie wirusowe i partyzanckie

Moduł 6: Rozwój zawodowy digital marketera

26.08, środa, 18:30-20:00

Rola i rozwój zawodowy digital marketera

Ścieżki kariery w marketingu cyfrowym
Kluczowe kompetencje w małych firmach i korporacjach
Budowanie marki osobistej i rozwój zawodowy
Wpływ technologii na zmiany w zawodzie marketera
Certyfikaty i szkolenia wspierające rozwój zawodowy

31.08, poniedziałek, 18:30-20:00

Współpraca marketingu z działem sprzedaży

Jak marketing wspiera proces sprzedaży
Marketing jako partner, a nie dostawca
Narzędzia wspomagające współpracę: HubSpot, Slack, Tableau, Asana, Trello, Power BI i inne.
Wspólne planowanie kampanii marketingowo-sprzedażowych
Wpływ integracji CRM na efektywność współpracy marketingu i sprzedaży

02.09, środa, 18:30-20:00

Zarządzanie zespołami w digital marketingu

Struktura zespołów digital marketingowych
Zarządzanie projektami digitalowymi
Narzędzia wspomagające zarządzanie zespołem w duchu design thinking, Agile i innych (np. Asana, Trello, Slack/Teams, Jira – stosowana głównie w Agile – oraz Miro)
Optymalizacja komunikacji i współpracy w zespołach marketingowych

Narzędzia

Podczas kursu poznasz istotne narzędzia wykorzystywane w digital marketingu:
- Automatyzacja kampanii – HubSpot, GetResponse
- Automatyzacja kampanii SEM – Google Ads, Kenshoo, WordStream
- Automatyzacja content marketingu – HubSpot, ContentStudio, Buffer, Hootsuite
- Personalizacja kampanii – Adobe Target, Evergage (Salesforce), HubSpot
- Monitorowanie efektywności kampanii – Google Analytics, SEMrush
- Zarządzanie kampaniami w social media – Sprinklr, Sharebee, Hootsuite, Canva, Buffer, Later, SocialBakers
- Zarządzanie budżetem kampanii – Google Ads Budget Planner, HubSpot
- Zarządzanie zespołem w duchu design thinking i agile – Asana, Trello, Slack/Teams, Jira (Agile), Miro
- Narzędzia oparte na AI – Google Cloud Platform, HubSpot z AI, ChatGPT API, Persado, Tableau, Brandwatch – Crimson Hexagon

Dowiedz się więcej

Wypełnij poniższy formularz, a nasz doradca edukacyjny skontaktuje się z tobą, aby przekazać informacje o przebiegu i cenie kursu.

Powyższe informacje mają charakter informacyjny i nie stanowią oferty handlowej w rozumieniu art. 66 §1 Kodeksu Cywilnego – po więcej szczegółów skontaktuj się z naszym doradcą.

Co mówią uczestnicy naszych kursów?

Dawid Pośliński, CEO w Selleo

Bardzo fajnie strukturyzuje wiedzę z wybranego zakresu. Solidne przygotowanie prowadzącego – łatwość dostępu do informacji i spora dawka praktyki w kursie, którą można przełożyć na swoje codzienne obowiązki i usprawniać.