Marketing w branży sportowej
12 zajęć
6 tygodni
International Brand Manager w EA,
ex-Marketing Manager w PZPN
POZNAJ SPECYFIKĘ BRANŻY SPORTOWEJ I TWÓRZ SKUTECZNE STRATEGIE MARKETINGOWE
Na kursie nauczysz się nawiązywać współpracę ze sportowcami, klubami sportowymi i sponsorami. Dowiesz się, jak budować wizerunek w branży sportowej oraz radzić sobie z kryzysami PR-owymi. Zrozumiesz specyfikę marketingu sportowego, różnych kanałów komunikacji oraz budowania relacji z mediami. Poznasz sposoby pozyskiwania finansowania od sponsorów i z grantów.
POLECAMY TEN KURS, JEŚLI JESTEŚ:
-
Specjalistą ds. marketingu sportu z niewielkim doświadczeniem
Zyskasz nową wiedzę z zakresu zarządzania, marketingu i PR. Poznasz różne formy promocji oraz zdobędziesz wiedzę na temat finansowania działalności, współpracy z samorządem lokalnym i sponsorami.
-
Trenerem sportowym
Zdobędziesz nowe możliwości zawodowe, które można łączyć z pracą trenera. Nauczysz się tworzyć wizerunek drużyny w mediach. Budowanie trwałych relacji z kibicami nie będzie stanowiło dla ciebie problemu.
-
Sportowcem (aktywnym lub kończącym karierę)
Dowiesz się, jak samodzielnie kreować wizerunek swój lub innego sportowca. Poznasz sposoby na pozyskiwanie kontaktów reklamowych oraz nauczysz się efektywniej zarządzać działaniami marketingowymi.
-
Właścicielem firmy
Poznasz specyfikę branży sportowej oraz sposoby budowania marki sportowca/klubu/obiektu i prowadzenia skutecznych działań marketingowych. Dowiesz się, jak współpracować ze sponsorami i promować swój biznes przez sport.
TEMATY, KTÓRE PORUSZYMY NA KURSIE:
-
Marketing sportowców, klubów i imprez
Kurs wprowadzi cię w świat tradycyjnego i cyfrowego marketingu sportu. Poznasz tajniki budowania wizerunku sportowca i klubu oraz relacji z kibicami. Dowiesz się, jak organizować i promować wydarzenia sportowe.
-
Komunikacja i PR
Nauczysz się budować spójną tożsamość wizualną i komunikacyjną w sporcie oraz zarządzać PR-em w sytuacjach kryzysowych. Poznasz narzędzia do komunikacji marketingowej i znaczenie rzecznika prasowego.
-
Sponsoring w sporcie
Dowiesz się o roli, jaką pełni sponsoring sportu w strategii marketingowej przedsiębiorstw. Poznasz skuteczne sposoby pozyskiwania sponsorów dla organizacji i wydarzeń związanych ze sportem. Opracujesz ofertę sponsoringową dla klubu lub zawodnika.
PROWADZĄCY
Łukasz
Brylski
- International Brand Manager EE w Electronic Arts
- Ma ponad 10-letnie doświadczenie jako marketing manager w sporcie
- Współtwórca i wykonawca strategii marketingowej Polskiego Związku Piłki Nożnej. Manager odpowiedzialny za współpracę ze sponsorami, takimi jak: Fortuna, STS, Leroy Merlin czy Biedronka
- ex-Branding & Signage Manager – Mistrzostwa Świata FIFA U20 w 2019 roku oraz
- Ex-Branding & Sponsorship Manager – Mistrzostwa Europy UEFA U21 w 2017 roku
- Absolwent pierwszej polskiej edycji UEFA Certificate in Football Management (UEFA CFM)
PROGRAM KURSU
Wtorek, 3.12.2024, 18:30-20:00
Wprowadzenie do marketingu sportowego
- Specyfika rynku sportowego w Polsce
- Podstawowe pojęcia marketingowe: marketing tradycyjny, cyfrowy, lejki, grupy docelowe
- Marketing sportu a marketing poprzez sport
- Marketing sportu a marketing usług
- Marketing mix w sporcie
- Trendy w sporcie
Czwartek, 5.12.2024, 18:30-20:00
Sport jako produkt
- Specyfika produktu sportowego
- Cykl życia produktu
- Zarządzanie produktem sportowym
- Tworzenie spójnej tożsamości wizualnej i komunikacyjnej
Wtorek, 10.12.2024, 18:30-20:00
Sponsoring sportu
- Sponsoring sportu w strategii marketingowej przedsiębiorstw
- Planowanie, realizacja i kontrola efektów
- Zwrot inwestycji sponsoringowych w sporcie
- Projekt sponsoringowy
- Sponsoring sportu a aspekty prawne
Czwartek, 12.12.2024, 18:30-20:00
Analiza rynku i badania marketingowe w marketingu sportu
- Metody i narzędzia badawcze w marketingu sportowym
- Zrozumienie potrzeb i preferencji klientów
- Analiza konkurencji i identyfikacja nisz rynkowych
Wtorek, 17.12.2024, 18:30-20:00
Tworzenie strategii i planu marketingowego
- Od strategii do realizacji planu marketingowego
- Ustalenie celów, budżetu i harmonogramu działań
- Monitorowanie postępów i mierzenie sukcesu
Czwartek, 19.12.2024, 18:30-20:00
Marketing klubów sportowych
- Narzędzia marketingu tradycyjnego i cyfrowego w promocji klubów sportowych
- Współpraca organizacji sportowej z samorządem lokalnym w marketingu sportu
- Budowanie marki klubu sportowego
- Budowanie relacji z kibicami klubu, kibice jako element marketingu organizacji
Wtorek, 7.01.2025, 18:30-20:00
Marketing sportowców indywidualnych
- Narzędzia marketingu tradycyjnego i cyfrowego w karierze sportowca
- Budowanie marki i wizerunku sportowca
- Pozyskiwanie kontraktów reklamowych i sponsorskich ze sportowcem i dla sportowca
Czwartek, 9.01.2025, 18:30-20:00
Marketing imprez sportowych
- Organizacja wydarzeń sportowych jako narzędzie marketingowe
- Budowanie marki imprezy sportowej
- Marketing doświadczeń i jego wpływ na budowanie relacji z klientami
- Marketing międzynarodowych imprez sportowych
Wtorek, 14.01.2025, 18:30-20:00
Marketing obiektów sportowych
- Narzędzia marketingu tradycyjnego i cyfrowego w promocji obiektów sportowych
- Budowa marki obiektu sportowego
Czwartek, 16.01.2025, 18:30-20:00
Media i sport
- Rynek mediów sportowych w Polsce i Europie
- Strategia marketingowa dla mediów sportowych
- Media tradycyjne vs. nowe media, rola telewizji, radia, prasy i internetu w sporcie
- Prawa mediowe i ich wpływ na rozwój sportu
- Rola social mediów w sporcie
Wtorek, 21.01.2025, 18:30-20:00
Komunikacja marketingowa i PR w sporcie
- Instrumenty komunikacji marketingowej w sporcie
- Projektowanie zintegrowanej komunikacji marketingowej
- Budowanie relacji z mediami
- Rola rzecznika prasowego
- PR w sytuacjach kryzysowych
Czwartek, 23.01.2025, 18:30-20:00
E-sport i grywalizacja
- Czym jest e-sport?
- Tradycyjny sport vs e-sport
- E-sport jako idealne narzędzie marketingowe
- Nowe sposoby angażowania młodszych kibiców (generacja Z)
- Grywalizacja jako narzędzie motywacji kibiców/konsumentów wpływające na wzrost przychodów
Co o nas mówią nasi kursanci?
Bardzo fajnie strukturyzuje wiedzę z wybranego zakresu. Solidne przygotowanie prowadzącego - łatwość dostępu do informacji i spora dawka praktyki w kursie, którą można przełożyć na swoje codzienne obowiązki i usprawniać.
Ogólnie polecam! dobry poziom kursów, fajni prowadzący, świetna obsługa klienta i ceny ok.
Do tej pory odbyłem dwa kursy z LABA. Jestem naprawdę zadowolony z obu. Pomogli mi podnieść kwalifikacje i ubiegać się o lepiej płatną pracę
Za mną już kilka kursów organizowanych przez Laba.
Świetnie zorganizowane, przyjaźni, ale i wymagający wykładowcy. Gorąco polecam :)
Zdecydowanie polecam kursy LABA - świetna organizacja, świetne przygotowanie merytoryczne, wspaniała atmosfera, praktyczne podejście:)
Super merytoryczne kursy oraz materiały, polecam!
Polecam! To zupełnie nowe podejście do szkoleń!
Fajna kadra, dużo praktycznej wiedzy, tempo nauki dostosowane do możliwości osób pracujących. Skorzystałam raz, ale na pewno jeszcze wróce do Laby.
Profesjonalna firma, świetny kurs z Google Ads, materiały. Konkretna wiedza do wykorzystania od razu. Polecam :)
Bralam udzial w kilku kursach przygotowanych przez szkole LABA - Analityka w marketingu, Marketing Automation i Google Ads Analityk reklamowy - kursy przygotowane bardzo merytorycznie. Jestem bardzo zadowolona i szczerze polecam kursy i szkole LABA!
Dowiedz się więcej
Wypełnij formularz, a nasz doradca edukacyjny skontaktuje się z tobą i przekaże szczegóły o programie i cenie kursu.