Kurs online

DIGITAL MARKETING MANAGER

Marcin Morawski Head of Marketing w Dell Technologies Polska

Czytaj więcej

Wykorzystaj potęgę cyfrowego marketingu i zostań skutecznym managerem

DATY:

9 stycznia – 3 kwietnia 2025

CZAS TRWANIA:

12 tygodni
poniedziałki i czwartki
18:30-20:00

Krok po kroku przejdziesz przez wszystkie etapy tworzenia i zarządzania projektami marketingu cyfrowego. Przygotujesz kompleksową strategię działań online (również dla sklepu e-commerce) z uwzględnieniem różnych platform oraz istniejących na nich algorytmów. Zrozumiesz jak określić USP produktu oraz zaplanować odpowiedni lejek sprzedażowy. Nauczysz się określać potencjalnych klientów i personalizować ich ścieżki zakupowe. Dowiesz się, jak podjąć współpracę z influencerami.

POLECAMY TEN KURS, JEŚLI JESTEŚ:

SPECJALISTĄ DS. DIGITAL MARKETINGU

Poznasz szeroki przekrój działań digitalowych od social mediów, SEO, SEM, e-commerce, przez marketing mobilny po współpracę z influencerami. Nabierzesz pewności w planowaniu kampanii, zarządzaniu jej budżetem oraz monitorowaniu wyników. Nauczysz się właściwie dobierać grupy docelowe oraz kanały promocji. Wykorzystasz AI do tworzenia contentu.
OSOBĄ CHCĄCĄ SIĘ ZMIENIĆ BRANŻĘ

Zdobądź mocne podstawy i zacznij zarządzać kampaniami marketingowymi. Podczas kursu poznasz najważniejsze pojęcia oraz metody analizy grupy docelowej, tworzenia person czy śledzenia ścieżek zakupowych. Dowiesz się, jak zaplanować kampanię z określonym budżetem. Nauczysz się używać i interpretować wskaźniki do mierzenia efektywności kampanii.
MARKETEREM OFFLINE’OWYM CHCĄCYM PRZEJŚĆ DO MARKETINGU CYFROWEGO

Dowiesz się, jak zarządzać kampaniami cyfrowymi oraz poznasz różne kanały promocji. Nauczysz się efektywnie wykorzystywać media społecznościowe, m.in. do precyzyjnego targetowania grupy docelowej. Poznasz niezbędne elementy takie jak: SEO, PPC, Google Ads i Analytics, co podniesie skuteczność twoich działań. Dowiesz się też, jak współpracować z influencerami.

TEMATY, KTÓRE PORUSZYMY PODCZAS KURSU

STRATEGIA CYFROWA

W pełni wykorzystasz możliwości digital marketingu, tworząc skuteczną strategię zgodnie z kryteriami SMART. Poznasz zasady segmentacji rynku i stworzysz przykładowe persony. Dowiesz się, jak spersonalizować kampanię i przygotować optymalną ścieżkę klienta.
SOCIAL MEDIA MARKETING

Poznasz narzędzia do zarządzania kampaniami (np. Sprinklr, Sharebee, Hootsuite, Canva, Buffer, Later, SocialBakers) oraz dowiesz się, jak monitorować ich skuteczność. Nauczysz się optymalizować treści pod kątem algorytmów oraz wykorzystasz narzędzia do automatyzacji content marketingu (HubSpot, ContentStudio, Buffer, Hootsuite)
AUTOMATYZACJA MARKETINGU I E-COMMERCE

Zrozumiesz, czym jest automatyzacja procesów i dlaczego warto ją wdrożyć (CRM). Poznasz rolę digital marketingu w e-commerce oraz strategie zwiększające konwersję. Dowiesz się, jak wykorzystać aplikacje mobilne w planowaniu działań marketingowych.

PROWADZĄCY

Marcin
Morawski

Head of Marketing w Dell Technologies Polska, gdzie tworzy i realizuje strategie marketingowe na rynek polski i krajów Europy Сentralnej
Od 20 lat związany z marketingiem. Doświadczenie zdobywał w międzynarodowych korporacjach, takich jak Tech Data czy Toshiba
Absolwent Questus Academy: CIM – Chartered Institute of Marketing
Laureat wielu prestiżowych konkursów i plebiscytów, w tym aż 7-krotnie nagrodzony w ogólnopolskim konkursie Dyrektor Marketingu, organizowanego przez wydawcę serwisu Mediarun, na którym otrzymał także Grand Prix za rok 2023
Odpowiadał za zintegrowaną kampanię notebooków dla twórców marki Dell XPS z Moniką Brodką oraz Social Selling Experts & Future Sales

Program kursu

Moduł 1: Strategia cyfrowa

Czwartek 9.01, 18:30-20:00

Podstawy digital marketingu

Czym jest digital marketing?
Różnice między digital marketingiem B2B a B2C
Cele i zadania marketingu cyfrowego
Podmioty marketingu cyfrowego: agencje, domy mediowe, software house'y
Kanały komunikacji digital: dopasowanie do odbiorców

Poniedziałek 13.01, 18:30-20:00

Podstawy strategii marketingowej

Tworzenie strategii marketingowej zgodnie z kryteriami SMART
Analiza rynku, konkurencji i produktu
Unique Selling Proposition
Lejki sprzedażowe w marketingu cyfrowym
Dopasowanie strategii do kanałów komunikacji

Czwartek 16.01, 18:30-20:00

Segmentacja rynku i tworzenie person

Identyfikacja grup docelowych w B2B i B2C
Tworzenie buyer persony
Analiza ścieżki zakupowej
Personalizacja komunikacji marketingowej
Zastosowanie segmentacji w kampaniach omnichannel

Poniedziałek 20.01, 18:30-20:00

Personalizacja kampanii i customer journey

Tworzenie ścieżki klienta
Dostosowanie treści do różnych segmentów
Wpływ personalizacji na konwersję
Narzędzia wspierające personalizację kampanii (Adobe Target, Evergage (Salesforce), HubSpot)
Optymalizacja ścieżki klienta w czasie rzeczywistym

Czwartek 23.01, 18:30-20:00

Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) w digital marketingu

KPI, ROI, konwersja, leady – definicje i interpretacja
Jak mierzyć sukces kampanii na różnych szczeblach i etapach?
Narzędzia do mierzenia efektywności (Google Analytics, Semrush)
Tworzenie raportów z KPI dla zespołów marketingowych
Analiza ROI w kampaniach marketingowych

Poniedziałek 27.01, 18:30-20:00

Kampanie digitalowe w praktyce

Planowanie kampanii: od strategii do realizacji
Warsztat: tworzenie planu kampanii
Optymalizacja kampanii na żywo
Testowanie A/B w kampaniach
Zastosowanie narzędzi do automatyzacji kampanii (HubSpot, GetResponse)

Czwartek 30.01, 18:30-20:00

Budżetowanie kampanii i alokacja środków w marketingu cyfrowym

Jak planować budżet kampanii digitalowej?
Modele budżetowania oparte na celach i na procencie przychodów
Analiza kosztów w różnych kanałach (PPC, social media, e-mail, SEO)
Jak optymalizować wydatki marketingowe, aby maksymalizować ROI?
Narzędzia do zarządzania budżetem kampanii (np. Google Ads Budget Planner, HubSpot)

Poniedziałek 3.02, 18:30-20:00

Badania marketingowe

Metody i techniki badań marketingowych
Wykorzystanie badań do optymalizacji kampanii
Przeprowadzanie badań jakościowych i ilościowych
Wykorzystanie narzędzi do automatyzacji badań marketingowych

Moduł 2: Social Media Marketing

Czwartek 6.02, 18:30-20:00

Social Media Marketing (SMM)

Przegląd platform (Facebook, Instagram, LinkedIn)
Narzędzia do zarządzania kampaniami w social mediach (np. Sprinklr, Sharebee, Hootsuite, Canva, Buffer, Later, SocialBakers)
Strategie angażowania odbiorców
Monitorowanie wyników kampanii w mediach społecznościowych
Współpraca z influencerami w social mediach

Poniedziałek 10.02, 18:30-20:00

Content marketing w B2B i B2C

Strategie tworzenia treści
Optymalizacja treści dla różnych kanałów
Analiza wyników treści w kampaniach
Wykorzystanie narzędzi do automatyzacji content marketingu (HubSpot, ContentStudio, Buffer, Hootsuite)

Czwartek 13.02, 18:30-20:00

Video marketing i reklama w social mediach

Platformy wideo: YouTube, TikTok
Kreacja treści wideo
Optymalizacja wideo pod kątem algorytmów
Analiza wyników kampanii wideo
Reklamy wideo na platformach społecznościowych

Poniedziałek 17.02, 18:30-20:00

Influencer marketing

Wybór odpowiednich influencerów
Zarządzanie kampaniami z influencerami
Pomiar efektywności kampanii z influencerami
Współpraca z mikroinfluencerami i makroinfluencerami
Zastosowanie narzędzi do monitorowania kampanii z influencerami

Czwartek 20.02, 18:30-20:00

Public relations w digitalu

Rola PR w kampaniach digitalowych
Zarządzanie kryzysem w social media
Tworzenie strategii komunikacji kryzysowej
Monitorowanie mediów w kontekście działań PR

Moduł 3: Jak znaleźć się na szczycie wyszukiwarek? SEO, SEM i analityka marketingowa

Poniedziałek 24.02, 18:30-20:00

SEO (Search Engine Optimization) – optymalizacja pod wyszukiwarki

SEO On-page: meta tagi, struktura URL, słowa kluczowe
SEO Off-page: link building, content marketing
Techniczne aspekty SEO (Google Search Console, Ahrefs)
Optymalizacja treści pod mobilne wyszukiwanie
Wpływ algorytmów Google na strategie SEO

Czwartek 27.02, 18:30-20:00

SEM (Search Engine Marketing) – kampanie PPC (Pay Per Click)

Struktura kampanii Google Ads
Wybór słów kluczowych i typy kampanii
Optymalizacja kampanii PPC, testy A/B, remarketing
Monitorowanie wyników kampanii SEM
Zastosowanie narzędzi do automatyzacji kampanii SEM (Google Ads, Kenshoo, WordStream)

Poniedziałek 3.03, 18:30-20:00

Narzędzia analityczne – Google Analytics

Konfiguracja Google Analytics
Analiza danych i atrybucja
Użycie narzędzi do monitorowania wyników kampanii
Tworzenie raportów i wizualizacji danych
Wykorzystanie zaawansowanych funkcji Google Analytics

Czwartek 6.03, 18:30-20:00

Optymalizacja kampanii w trakcie ich trwania

Kluczowe wskaźniki i ich interpretacja
Optymalizacja kampanii na podstawie wyników
Wykorzystanie danych do podejmowania decyzji
Narzędzia wspierające optymalizację kampanii
Przykłady skutecznej optymalizacji w kampaniach

Moduł 4: Automatyzacja marketingu i marketing w e-commerce

Poniedziałek 10.03, 18:30-20:00

Marketing automation i CRM

Wprowadzenie do marketing automation
Integracja CRM z działaniami marketingowymi
E-mail marketing – podstawy
Automatyzacja procesów komunikacyjnych z CRM

Czwartek 13.03, 18:30-20:00

E-commerce i marketing cyfrowy

Rola digital marketingu w e-commerce
Strategie zwiększania konwersji w sklepach internetowych
Wykorzystanie danych w e-commerce do optymalizacji kampanii
Integracja kanałów marketingowych w strategiach e-commerce

Poniedziałek 17.03, 18:30-20:00

Marketing mobilny

Formaty reklamowe w marketingu mobilnym (SMS, MMS, push notifications)
Personalizacja kampanii mobilnych
Wykorzystanie aplikacji mobilnych w strategii marketingowej
Optymalizacja treści pod mobilne platformy reklamowe
Analiza wyników kampanii mobilnych

Moduł 5: Nowe technologie i trendy w digital marketingu

Czwartek 20.03, 18:30-20:00

AI i nowe technologie w marketingu

Personalizacja treści i automatyzacja
Data-Driven Marketing: wykorzystanie danych
Nowe technologie: voice search, AR/VR, blockchain w marketingu
Zastosowanie AI w kampaniach reklamowych
Analiza danych z wykorzystaniem narzędzi opartych na AIP (np. Google Cloud Platform, HubSpot z AI, ChatGPT API, Persado, Tableau, Brandwatch - Crimson Hexagon)

Poniedziałek 24.03, 18:30-20:00

Marketing wirusowy i partyzancki – kreatywne strategie o dużym zasięgu przy niskim budżecie

Czym jest marketing wirusowy i partyzancki? Kluczowe różnice i podobieństwa
Elementy skutecznej kampanii: emocje, zaskoczenie, humor, interakcja
Jak tworzyć niskobudżetowe kampanie o dużym zasięgu?
Przykłady platform wspierających kampanie wirusowe i partyzanckie

Moduł 6: Rozwój zawodowy digital marketera

Czwartek 27.03, 18:30-20:00

Rola i rozwój zawodowy digital marketera

Ścieżki kariery w marketingu cyfrowym
Kluczowe kompetencje w małych firmach i korporacjach
Budowanie marki osobistej i rozwój zawodowy
Wpływ technologii na zmiany w zawodzie marketera
Certyfikaty i szkolenia wspierające rozwój zawodowy

Poniedziałek 31.03, 18:30-20:00

Współpraca marketingu z działem sprzedaży

Jak marketing wspiera proces sprzedaży
Marketing jako partner, a nie dostawca
Narzędzia wspomagające współpracę: HubSpot, Slack, Tableau, Asana, Trello, Power BI i inne.
Wspólne planowanie kampanii marketingowo-sprzedażowych
Wpływ integracji CRM na efektywność współpracy marketingu i sprzedaży

Czwartek 3.04, 18:30-20:00

Zarządzanie zespołami w digital marketingu

Struktura zespołów digital marketingowych
Zarządzanie projektami digitalowymi
Narzędzia wspomagające zarządzanie zespołem w duchu design thinking, Agile i innych (np. Asana, Trello, Slack/Teams, Jira (do Agile), Miro)
Optymalizacja komunikacji i współpracy w zespołach marketingowych

Narzędzia

Na kursie zapoznasz się z narzędziami wykorzystywanymi m.in. do:
- automatyzacji kampanii np.: HubSpot, GetResponse
- automatyzacji kampanii SEM np.: Google Ads, Kenshoo, WordStream
- automatyzacji content marketingu np.: HubSpot, ContentStudio, Buffer, Hootsuite
- personalizowania kampanii np.: Adobe Target, Evergage (Salesforce), Hubspot
- monitorowania efektywności kampanii np.: Google Analytics, SEMrush
- zarządzania kampaniami w social mediach np.: Sprinklr, Sharebee, Hootsuite, Canva, Buffer, Later, SocialBakers
- zarządzania budżetem kampanii np.: Google Ads Budget Planner, HubSpot
- wspomagania zarządzania zespołem w duchu design thinking, agile i innych np.: Asana, Trello, Slack/Teams, Jira (do Agile), Miro
- oraz tymi, opartymi na AIP np.: Google Cloud Platform, HubSpot z AI, ChatGPT API, Persado, Tableau, Brandwatch – Crimson Hexagon

Dowiedz się więcej

Wypełnij formularz, a nasz doradca edukacyjny skontaktuje się z tobą i przekaże szczegóły o programie i cenie kursu.

Powyższe informacje mają charakter informacyjny i nie stanowią oferty handlowej w rozumieniu art. 66 §1 Kodeksu Cywilnego – po więcej szczegółów skontaktuj się z naszym doradcą.

CO MÓWIĄ NASI STUDENCI:

Dawid Pośliński, CEO w Selleo

Bardzo fajnie strukturyzuje wiedzę z wybranego zakresu. Solidne przygotowanie prowadzącego – łatwość dostępu do informacji i spora dawka praktyki w kursie, którą można przełożyć na swoje codzienne obowiązki i usprawniać.