ANALITYKA W MARKETINGU
7 tygodni
14 zajęć
Od 10 lat w branży, tworzyła kampanie m.in. dla ING, Zalando czy Polaroid Magdalena Wieczorek
General Manager,
Henkel Poland
SKUTECZNY MARKETING ZACZYNA SIĘ OD TRAFNEJ ANALIZY
Na szkoleniu „Analityka w marketingu” nauczysz się analizować źródła ruchu i zaangażowanie użytkowników, mierzyć skuteczność działań marketingowych i sprzedażowych oraz optymalizować konwersję. Opanujesz segmentację klientów, budowanie lojalności, testowanie hipotez i planowanie testów A/B. Poznasz także sposoby tworzenia dynamicznych dashboardów, automatyzację analiz i skuteczne raportowanie danych.
Dla kogo jest ten kurs?
-
Marketing managerów oraz specjalistów marketingu
Nauczysz się śledzić efektywność kampanii, dzięki czemu skuteczniej wykorzystasz optymalizację budżetu. Dostosujesz komunikację do potrzeb klientów, zwiększając ich zaangażowanie i lojalność. Opanujesz nowoczesne techniki analizy i kluczowe narzędzia, co wzmocni twoją pozycję w organizacji i otworzy nowe możliwości rozwoju.
-
Specjalistów pracujących po stronie klienta
Zrozumiesz analitykę marketingową i nauczysz się działać w modelu Data Driven Marketing, co pozwoli ci lepiej identyfikować potrzeby klientów oraz dostosowywać do nich strategie reklamowe. Zaczniesz efektywniej zarządzać budżetem kampanii, maksymalizując ROI. Opanujesz analizę kanałów dystrybucji treści i dostosujesz strategie na podstawie danych, by osiągać lepsze wyniki.
-
Product oraz category managerów
Nauczysz się mierzyć skuteczność swoich produktów na rynku i monitorować kluczowe wskaźniki. Lepiej dostosujesz ofertę do zmieniających się preferencji klientów. Dzięki analizie danych zaczniesz podejmować świadome, uzasadnione decyzje dotyczące rozwoju produktów.
TEMATY, KTÓRE PORUSZYMY NA KURSIE:
-
Analiza zachowań użytkowników
Nauczysz się analizować ścieżki użytkowników na stronie, wykorzystując mapy ciepła i nagrania sesji oraz optymalizować UX na podstawie danych, zwiększając przy tym zaangażowanie odbiorców. W trakcie praktycznego warsztatu wykryjesz problemy z UX za pomocą Hotjar i Microsoft Clarity.
-
Analityka mediów społecznościowych
Na kursie „Analityka w marketingu” nauczysz się analizować kluczowe metryki w mediach społecznościowych, takie jak zasięg, zaangażowanie i skuteczność postów. Opanujesz interpretację danych o użytkownikach na stronie oraz wykorzystanie Meta Insights do oceny działań marketingowych. Podczas praktycznego warsztatu przygotujesz raport z wynikami analizy.
-
Customer analytics: segmentacja i retencja klienta
Zrozumiesz, jak segmentować klientów na podstawie ich danych i zachowań, a także analizować customer lifetime value (CLV) z wykorzystaniem segmentacji RFM i wskaźnika NPS. Opanujesz tworzenie segmentów w Google Analytics 4 i optymalizację działań marketingowych.
PROWADZĄCE:
Alina Lysychkina
• Jako COO agencji marketingowej adcookie wspiera operacyjnie i strategicznie polskie oraz globalne marki, takie jak: ING, RTV Euro AGD, Zalando, Tefal czy Polaroid.
Magdalena Wieczorek
• Ekspertka z ponad 20-letnim doświadczeniem, które zdobyła w takich firmach jak: Henkel Polska, Carlsberg Polska czy Universal Pictures CEE.
PROGRAM KURSU
Wtorek 6 maja 2025, 18:30-20:00
Wprowadzenie do analityki marketingowej
- Czym jest analityka marketingowa, jak wspiera podejmowanie decyzji i na jakie oczekiwania biznesowe odpowiada?
- Kluczowe pojęcia i wskaźniki: CTR, CPC, CPA, ROAS, CPM
- Krótkie wprowadzenie do narzędzi analitycznych i ich roli w marketingu online
- Warsztat: analiza przykładowych danych z kampanii marketingowej i obliczanie podstawowych wskaźników
Czwartek 8 maja 2025, 18:30-20:00
Określanie strategii marketingowej z wykorzystaniem analizy strategicznej
- Start do strategicznego marketingu – to, co trzeba wiedzieć
- Struktura strategicznego zarządzania marketingiem
- Data Driven Strategy – jak wpływa na tworzenie klientocentrycznego modelu marketingu?
Wtorek 13 maja 2025, 18:30-20:00
Źródła danych marketingowych
- Źródła danych: wewnętrzne vs. zewnętrzne
- Jakie narzędzia wykorzystywać do zbierania danych i ich analizy?
- Przykłady popularnych narzędzi analitycznych (Google Analytics, Ahrefs, Google Trends)
- Warsztat: analiza wyników kampanii reklamowej z różnych źródeł (SEO, SEM, social media) w kontekście efektywności działań marketingowych
Czwartek 15 maja 2025, 18:30-20:00
Google Analytics 4 – podstawy i analiza źródeł ruchu
- Podstawowe raporty i nawigacja po GA4 Śledzenie ruchu na stronie i analiza metryk (czas na stronie, współczynnik odrzuceń)
- Analiza źródeł ruchu i efektywności kampanii
- Warsztat: analizowanie ruchu z różnych źródeł za pomocą GA4
Wtorek 20 maja 2025, 18:30-20:00
Analityka mediów społecznościowych (Social Media Analytics)
- Kluczowe metryki w mediach społecznościowych: zasięg, zaangażowanie, skuteczność postów
- Jak analizować dane o użytkownikach na stronie: czas spędzony, współczynnik odrzuceń, interakcje?
- Analiza działań marketingowych z wykorzystaniem Meta Insights
- Warsztat: analiza danych dotycząca mediów społecznościowych
Czwartek 22 maja 2025, 18:30-20:00
Analiza zachowań użytkowników
- Optymalizacja UX na podstawie danych
- Analiza ścieżek użytkowników na stronie (mapy ciepła, nagrania sesji) i optymalizacja UX na podstawie danych
- Warsztat: analiza postów w mediach społecznościowych w kontekście zasięgu i zaangażowania, analiza map cieplnych i nagrań sesji użytkowników w celu wykrycia problemów UX (Hotjar, Microsoft Clarity)
Wtorek 27 maja 2025, 18:30-20:00
Customer Journey – ścieżka klienta i optymalizacja UX
- Jak śledzić ścieżki użytkowników i analizować ścieżki konwersji? Wykorzystanie danych z Google Analytics do optymalizacji UX
- Warsztat: przeprowadzenie ćwiczenia z optymalizacji ścieżek konwersji na podstawie danych z Google Analytics
Czwartek 29 maja 2025, 18:30-20:00
Mierzenie konwersji i optymalizacja sprzedaży
- Definiowanie celów konwersji i analiza współczynnika konwersji (CVR)
- Optymalizacja procesu zakupowego (porzucone koszyki, formularze)
- Warsztat: analiza współczynnika konwersji na stronie sklepu internetowego
Wtorek 3 czerwca 2025, 18:30-20:00
Customer analytics: segmentacja i retencja klienta
- Segmentacja klientów na podstawie danych i zachowań
- Analiza wartości klienta (CLV), segmentacja RFM, wskaźnik NPS
- Warsztat: tworzenie segmentów klientów na podstawie danych z Google Analytics wraz z optymalizacją działań marketingowych
Czwartek 5 czerwca 2025, 18:30-20:00
Remarketing i optymalizacja kampanii reklamowych
- Co to jest remarketing i jak go wykorzystać w kampaniach?
- Optymalizacja komunikatów reklamowych w Google Ads i Meta Ads
- Warsztat: tworzenie kampanii remarketingowej na podstawie analizy wyników
Wtorek 10 czerwca 2025, 18:30-20:00
Eksperymentowanie i walidacja hipotez
- Jak na podstawie danych wyciągać wnioski i formułować hipotezy? Planowanie testów
- Testowanie hipotez z wykorzystaniem danych (testy A/B, segmentacja)
- Warsztat z wykorzystaniem narzędzi do testów A/B (Miro, Looker Studio)
Czwartek 12 czerwca 2025, 18:30-20:00
Analiza rynku, konkurencji i benchmarking
- Analiza rynku i trendów
- Monitorowanie działań konkurencji i analiza pozycjonowania w wyszukiwarkach
- Benchmarking wskaźników marketingowych
- Warsztat: przeprowadzenie analizy konkurencji w zakresie SEO i działań reklamowych z wykorzystaniem Ahrefs, SimilarWeb
Wtorek 17 czerwca 2025, 18:30-20:00
Raportowanie i automatyzacja procesów analitycznych
- Tworzenie dashboardów w Looker Studio
- Automatyzacja procesów raportowania
- Warsztat: tworzenie raportów marketingowych z wykorzystaniem Looker Studio, automatyzacja raportowania wyników za pomocą Zapiera
Wtorek 24 czerwca 2025, 18:30-20:00
Wykorzystanie storytellingu danych w prezentacji analiz
- Data Story, czyli czym jest i jak zaprezentować Best Strategic Insight?
- Struktura wizualizacji danych w czytelnym slajdzie – najlepsze praktyki
Jak zarezerwować miejsce
na kursie?
🔷 Aby zapewnić naszym uczestnikom najwyższy komfort nauki, liczba miejsc jest ograniczona.
📌 Po przesłaniu formularza zgłoszeniowego otrzymasz krótką ankietę, która pomoże określić, czy Twoje doświadczenie jest odpowiednie, aby wziąć udział w kursie.
Opinie naszych kursantów
Bardzo fajnie strukturyzuje wiedzę z wybranego zakresu. Solidne przygotowanie prowadzącego - łatwość dostępu do informacji i spora dawka praktyki w kursie, którą można przełożyć na swoje codzienne obowiązki i usprawniać.
Profesjonalna firma, świetny kurs z Google Ads, materiały. Konkretna wiedza do wykorzystania od razu. Polecam :)
Super merytoryczne kursy oraz materiały, polecam!
Zdecydowanie polecam kursy LABA - świetna organizacja, świetne przygotowanie merytoryczne, wspaniała atmosfera, praktyczne podejście:)
Polecam! To zupełnie nowe podejście do szkoleń!
Fajna kadra, dużo praktycznej wiedzy, tempo nauki dostosowane do możliwości osób pracujących. Skorzystałam raz, ale na pewno jeszcze wróce do Laby.
Profesjonalna firma, świetny kurs z Google Ads, materiały. Konkretna wiedza do wykorzystania od razu. Polecam :)
Bralam udzial w kilku kursach przygotowanych przez szkole LABA - Analityka w marketingu, Marketing Automation i Google Ads Analityk reklamowy - kursy przygotowane bardzo merytorycznie. Jestem bardzo zadowolona i szczerze polecam kursy i szkole LABA!
Bardzo fajnie strukturyzuje wiedzę z wybranego zakresu. Solidne przygotowanie prowadzącego - łatwość dostępu do informacji i spora dawka praktyki w kursie, którą można przełożyć na swoje codzienne obowiązki i usprawniać.
Do tej pory odbyłem dwa kursy z LABA. Jestem naprawdę zadowolony z obu. Pomogli mi podnieść kwalifikacje i ubiegać się o lepiej płatną pracę
Ogólnie polecam! dobry poziom kursów, fajni prowadzący, świetna obsługa klienta i ceny ok.
Za mną już kilka kursów organizowanych przez Laba.
Świetnie zorganizowane, przyjaźni, ale i wymagający wykładowcy. Gorąco polecam :)