Dyrektor marketingu

Odkryj tajniki zarządzania strategią marketingową i wkrocz na własną ścieżkę sukcesu jako dyrektor marketingu! Pod okiem Kamili Cichockiej, CMO Lead w Microsoft, zgłębisz analizę otoczenia rynkowego, nauczysz się identyfikować dynamiczne trendy i wykorzystywać je jako kluczowe narzędzia sukcesu biznesowego. Dowiesz się, jak budować przewagę konkurencyjną, a także jak skutecznie kierować zaangażowanym zespołem.

Zapisz się już dziś i zdobądź niezbędne umiejętności, które pozwolą ci nie tylko realizować, ale także kreować innowacyjne strategie marketingowe.

Twoją prowadzącą będzie ekspertka z prawie 20-letnim doświadczeniem w marketingu, które zdobyła, pracując dla Microsoft i Tech Data Polska.

W 2021 r. została laureatką najwyższej nagrody Platinum Club Outstanding Achiever przyznawanej przez Microsoft.

Od ponad 10 lat odpowiada za działania marketingowe w Microsoft.

Uzyskaj informacje

Prowadzi rozbudowane działania marketingowe, które obejmują wszystkie grupy produktów Microsoft.

Potrafi skutecznie łączyć empatię, szacunek dla konsumenta i długofalowe, strategiczne planowanie.

Doświadczona entuzjastka marketingu inkluzywnego, realizowała tego typu kampanie dla Microsoft i Tech Data.

Została wyróżniona w rankingu „Strong Women in IT 2023”, poświęconemu kobietom, odznaczającym się determinacją w tworzeniu i wdrażaniu innowacji w branży IT.

zajęć

tygodni

+ Praktyczne zadania domowe
+ Spersonalizowany feedback od wykładowcy
+ Materiały dodatkowe dostępne nawet po ukończeniu kursu

Tworzenie zespołu i zarządzanie

Nauczysz się skutecznie komunikować z zespołem wewnętrznym i zewnętrznym, dobierać odpowiednich specjalistów, rozdzielać role i ustalać osiągalne KPI. Dowiesz się, jak zbudować silny zespół od zera lub jak zwiększyć wydajność istniejącego zespołu.

Organizacja procesów

Opracujesz skuteczną strategię marketingową, która będzie gotowa do wdrożenia. Nauczysz się określać cele dla zespołu marketingu, monitorować skuteczność swojej pracy i wprowadzać korekty.

Strategia i planowanie

Nauczysz się stosować analizę PEST i tworzyć strategie marketingowe, które realizują globalne cele biznesowe. Ocenisz rynek i potrzeby klientów, a także swoją pozycję na tle konkurencji.

Zaczynamy:

4 marca

Czas trwania:

6 tygodni

12 zajęć

Format:

Webinary

+ feedback od wykładowcy,

dotyczący zadań domowych

Język: polski

Uzyskaj informacje

Dajemy wiedzę i umiejętności praktyczne

Żeby łatwiej ci było oswoić się z materiałem, przygotowaliśmy specjalne zadania praktyczne. Z ich pomocą poznasz i nauczysz się wykorzystywać w praktyce codzienne procesy, działania i narzędzia HR, by móc jeszcze lepiej odpowiadać na dynamiczne oczekiwania organizacji.

Wspieramy każdego

Wykładowca da informacje zwrotne i osobiście odpowie na wszystkie pytania, które pojawią się w trakcie kursu. Nasz zespół zawsze będzie do twojej dyspozycji.

Budujemy sieć kontaktów

Otrzymasz dostęp do zamkniętej grupy, gdzie wraz z innymi słuchaczami będziesz mógł dzielić się doświadczeniami i dyskutować o case studies.

- Definiowanie obszarów marketingu
- Kompetencje w dziale marketingu
- Podział ról w zespole
- Ustalenie KPIs dla członków zespołu

- Cykl życia zespołu
- Innowacja i kreacja w zespole
- Zarządzanie zasobami zewnętrznymi (outsourcing, współpraca z agencjami)
- Wybrane style przywództwa, które wspierają skuteczność działu marketingu
- Samomotywacja CMO

- Przegląd wybranych modeli
- Ustalenie celów działu marketingu oraz kryteriów sukcesu
- Integracja celów organizacji z celami marketingowymi
- Komunikacja z organizacją – budowa relacji z klientem wewnętrznym
- Dział marketingu i sprzedaży – jak uzyskać efekt synergii?
- Komunikacja wewnętrzna

- Jak zacząć planowanie?
- Cykle planowania w marketingu
- Cele biznesowe – jak z nimi pracować?
- Budżetowanie w marketingu

- Analiza marketingowa: badania rynku, ocena potrzeb klientów, analiza konkurencji
- Analiza PEST – zastosowanie
- Badanie trendów
- Określanie czynników przewagi konkurencyjnej produktu / usługi (analiza SWOT)

- Definicja grup docelowych
- Planowanie ścieżki klienta

- Elementy strategii marketingowej
- Pułapka komodytyzacji
- Pozycjonowanie marki
- Filary marki
- Customer Value proposition
- Ustalanie celów działań marketingowych oraz planu marketingowego – wybór taktyk

- Dane i potencjał ich wykorzystania w marketingu
- Omówienie wybranych case studies
- Organizacja dojrzała cyfrowo
- Automatyzacja w marketingu

- Od strategii do taktyki
- Budowanie planu taktycznego, korygowanie i bieżący monitoring
- Content marketing
- Pułapki egzekucji

- CMO w roli lidera transformacji
- Dobre praktyki skutecznego raportowania
- Dashoboardy: strategiczny, taktyczny, operacyjny – wykorzystanie

- Trendy konsumenckie
- Brand purpose
- Marketing odpowiedzialny społecznie

- Rewolucja 4.0 i jej wpływ na działania marketingowe
- Trendy marketingowe - okiem eksperta
- Budowa zwinnej organizacji marketingowej

Uzyskaj informacje