Jeszcze niedawno sztuczna inteligencja była tylko narzędziem wspomagającym – dziś potrafi stworzyć cały spot reklamowy, zaprojektować kampanię outdoorową czy wygenerować skomplikowaną grafikę.
Zarówno globalne korporacje, jak i lokalne marki obecne w Polsce zaczęły testować granice kreatywności AI. Efekt? Kampanie, które nie tylko przyciągają uwagę, ale też zmieniają sposób, w jaki myślimy o produkcji contentu.
Zebraliśmy 10 kampanii marketingowych, w których sztuczna inteligencja była głównym narzędziem twórców.
1. Adamed Pharma (Maxon Forte) – „Trener uwodzenia”
Pierwsza w Polsce reklama telewizyjna w pełni wygenerowana przez AI – scenariusz i strategia, a później też voice-over powstały w sposób tradycyjny, ale postaci-aktorzy, sceneria i storyboard spotu zostały stworzone za pomocą 8 różnych narzędzi AI. Reklama wzbudziła duże zainteresowanie – zarówno ze względu na tematykę, jak i innowacyjny sposób produkcji i skłoniła wielu marketingowców co przemyślenia miejsca sztucznej inteligencji w procesie kreatywnym. Jej dobre wyniki w Kantar LinkAI i sukces przełożyły się na emisję reklamy przez kilka tygodni.
2. Lasy Państwowe – „#zabierz5zlasu”
W tej kampanii narzędzia AI wygenerowały fikcyjne gatunki grzybów (np. puszynka leśna, butelczak wiecznisty) przypominające śmieci zostawiane w lasach. Te zabawne wizualizacje uświadamiały skalę zaśmiecenia i zachęcały grzybiarzy, by podczas wizyt w lesie zabierali ze sobą przynajmniej kilka śmieci.
3. Big Star – „Think Big”
W sesji promującej kolekcję wiosna/lato 2024, a później także w kampanii jesień/zima 2024 zastosowano fotorealistyczne tła wygenerowane przez generative imagery połączone z fotografiami modeli. Dzięki temu modele zaprezentowano w dynamicznym, wirtualnym świecie, co nadało kampanii nowatorski, futurystyczny styl.
4. Fundacja Zwolnieni z Teorii – „Prymus”
Eksperyment społeczno-edukacyjny – AI (model GPT-4) otrzymało materiały z programu nauczania i napisało egzamin maturalny z języka polskiego na 62%. Kampania pokazała, że sztuczna inteligencja może zdać maturę na ocenę dobrą, co wywołało dyskusję o przyszłości edukacji. Fundacja wykorzystała ten wynik jako pretekst do debaty, podkreślając, że szkoła powinna kłaść większy nacisk na kreatywność i umiejętności praktyczne, skoro wiedza książkowa jest już dostępna dla AI.
5. Coca-Cola – Świąteczna kampania „Real Magic” 2024
Bożonarodzeniowa reklama Coca-Coli 2024 została w całości wygenerowana przez sztuczną inteligencję i jest prawdopodobnie najpopularniejszą taką reklamą na świecie. Trzy studia AI (m.in. Silverside AI) stworzyły klasyczny świąteczny spot z ciężarówkami Coca-Coli, korzystając z modeli generatywnych Leonardo, Luma i Runway. W zaledwie kilka dni przygotowano aż 110 różnych wersji reklamy dostosowanych do 27 rynków (ze względu na różne panoramy miast). Była to odważna próba odświeżenia kultowej kampanii – innowacyjna, choć nie pozbawiona kontrowersji wśród widzów.
6. eToro – „Be the Investor You Want to Be”
eToro stworzył pierwszy na świecie w pełni AI-wygenerowany spot telewizyjny, wyświetlony globalnie w 45 krajach i 19 językach podczas Igrzysk Olimpijskich 2024 w Paryżu. Reklama pokazuje fikcyjnych użytkowników eToro podróżujących po świecie (od Paryża po Dubaj) – wszystkie postacie i scenerie zostały stworzone przez AI. Kampania miała hasło, że z eToro „każdy może być inwestorem”, a CMO marki określił ją jako wczesny eksperyment, który przełamał tradycyjne bariery produkcyjne.
7. Milka – „Let Snelle Sing It For You”
W lutym 2024 na Walentynki Ogilvy i firma Milka w Holandii umożliwiła pokoleniu Gen Z wyrazić swoje uczucia w nowoczesny sposób i stworzyć spersonalizowane muzyczne wyznania. Użyto kilku narzędzi AI: ChatGPT generował teksty romantycznych rapowych wyznań, Uberduck klonował głos popularnego rapera Snelle, a HeyGen generował wideo z wizerunkiem rapera śpiewającego te słowa. Każdy użytkownik mógł otrzymać unikalny teledysk z ulubionym artystą „wyznającym” jego własne słowa. Efekt to 80 tys. wideoklipów, 135 mln wyświetleń i 38% wzrost sprzedaży.
8. Burger King – „Million Dollar Whopper”
W USA Burger King przeprowadził konkurs „Million Dollar Whopper”, w którym zachęcił klientów do tworzenia własnej, wymarzonej wersji Whoppera za pomocą AI. Uczestnicy komponowali burger online, a generatywna AI tworzyła wizualizację ich kanapki oraz spersonalizowany dżingiel reklamowy dla każdego zgłoszenia. Najlepsze propozycje walczyły o nagrodę miliona dolarów. Kampania pokazała, jak AI może zaangażować konsumentów w kreatywną interakcję z produktem i hasłem „Have It Your Way” na zupełnie nowym poziomie personalizacji.
9. Mango – kampania kolekcji „Sunset Dream”
Hiszpańska marka Mango wypuściła pierwszą modową kampanię produktową stworzoną w całości przez AI. Akcja promowała limitowaną kolekcję młodzieżowych ubrań Sunset Dream. Zamiast sesji z modelkami, ubrania zaprezentowano na wygenerowanych cyfrowo postaciach (awatarach), wyglądających jak prawdziwe modelki. Każde „zdjęcie” z kampanii było efektem generatora graficznego – na stronie Mango oznaczono je informacją o wykorzystaniu AI. Kampania zademonstrowała, że nawet prezentacja produktów odzieżowych może zostać zautomatyzowana za pomocą AI, wpisując się w strategię innowacji Mango na lata 2024-2026.
10. Vodafone – „The Rhythm of Life”
Vodafone wprowadził swoją pierwszą reklamę stworzoną przez sztuczną inteligencję, dołączając do globalnej debaty o AI w kreatywności. Spot został w całości zrealizowany z wygenerowanych przez AI obrazów – każda scena i ujęcie powstały dzięki modelom generatywnym, na podstawie pomysłu agencji kreatywnej. Reklama ukazuje różnorodność ludzi i momentów życiowych w rytmie utworu muzycznego, a jej produkcja bez udziału tradycyjnej kamery stała się symbolem zmian w branży reklamowej.
