Minął niecały rok od premiery Google AI Overview, a media i firmy już odczuły jego wpływ. Ze względu na zmianę modelu wyszukiwania i integrację sztucznej inteligencji, wyszukiwarka pochłania organiczne strony. Wiele z tych, które wcześniej zajmowały czołowe pozycje, straciło swoje pozycje. A niszowe strony, o których niewiele osób słyszało, są najczęściej cytowane przez AI.
Aby znaleźć się w recenzjach Google dotyczących sztucznej inteligencji, firmy muszą szybko zmienić swoją strategię SEO. W tym celu należy wziąć pod uwagę wiele niuansów: przestudiować algorytmy LLM, przygotować hiperpersonalizowane treści, używać słów kluczowych z długim ogonem i zadeklarować się jako ekspert, którego sztuczna inteligencja z pewnością zauważy i będzie chciała cytować.
Ukraińska redakcja Laby przygotowała poradnik wraz z komentarzami od specjalisty na temat najnowszych zmian w SEO i co należy zmienić w swojej strategii.
#1. Przegląd sztucznej inteligencji Google. Jakie są nowe zasady gry w SEO?
Usługa Google AI Overview została uruchomiona na całym świecie w październiku 2024 r. Obecnie wdrożona w ponad 200 krajach i docierająca do 1,5 miliarda użytkowników miesięcznie, wyszukiwarka oparta na sztucznej inteligencji pokazuje, że Google poważnie zamierza bronić swojej pozycji lidera na rynku wyszukiwarek, biorąc pod uwagę rosnące zapotrzebowanie na ChatGPT i Perplexity AI.
Czym w prostych słowach jest Google AI Overview? Wcześniej Google działało zgodnie z tym modelem: wprowadzasz zapytanie i otrzymujesz listę linków na stronie wyszukiwania, z której wybierasz potrzebne informacje. Teraz Google AI Overview daje użytkownikowi gotową odpowiedź, spersonalizowaną do zapytania, za pomocą systemu RAG (metoda AI łącząca model wyszukiwania i model generatywny). Oznacza to, że doświadczenie użytkownika jest uproszczone do granic możliwości, a konieczność odwiedzania źródeł zewnętrznych praktycznie znika — wszystko, czego potrzebujesz od Sammari, otrzymujesz od AI.
Rozwiązanie Google AI Overview opiera się na dużych modelach językowych (LLM), które umożliwiają botowi pobieranie treści z wielu źródeł i szybkie dostosowywanie odpowiedzi do zapytań użytkowników.
Zmiana ta doprowadziła do powstania nowych trendów SEO, które mają wpływ na media, firmy i użytkowników:
- Strony tracą ruch organiczny. Setki platform medialnych, sklepów internetowych i zasobów biznesowych już tracą odbiorców. Średnio, recenzje AI obniżają współczynnik klikalności (CTR) o 34,5%. Jednak najbardziej cierpią nadal ogólne źródła informacji: ruch organiczny na stronach medialnych za pośrednictwem wyszukiwania AI spadł z 2,3 miliarda do niecałych 1,7 miliarda.
- Rozwija się nowy rodzaj rywalizacji o odbiorców: tym razem media, influencerzy i innowacyjne produkty walczą o tytuł eksperta online, aby zdobyć swoją grupę docelową. Kluczowym wskaźnikiem zaangażowania marek nie jest teraz ruch, ale cytowania ze źródeł wybranych przez sztuczną inteligencję.
- Google nadal zachowuje kontrolę nad zapytaniami komercyjnymi (zakupy za pośrednictwem wyszukiwarki Google), natomiast użytkownicy korzystają z ChatuGPT i innych chatbotów w celu uzyskania bardziej ogólnych informacji (wiadomości, porady, triki).
#2. Standardowe techniki SEO już nie działają. Teraz króluje ekspert niszowy
Przede wszystkim, pojawienie się Google AI Overview oznacza koniec tradycyjnego modelu wyszukiwania opartego na „10 niebieskich linkach” (liście najważniejszych źródeł, które wyszukiwarka zwracała po wpisaniu zapytania). Google tworzy teraz spersonalizowane odpowiedzi, agregując wiele źródeł, zamiast klasyfikować strony. Oznacza to, że twoja treść staje się rodzajem drabiny, po której porusza się sztuczna inteligencja, aby wygenerować odpowiedź.
Zespół SEO w Labie: Wcześniej metodologia SEO była bardziej schematyczna. Sukces osiągało się stałymi działaniami m.in.
- Stworzeniem wysokiej jakości treści lub maksymalnej liczby stron dla swojego tematu i pokrewnych obszarów.
- Zapewnieniem stronom zoptymalizowanych metadanych i tekstu.
- Zwiększeniem liczby linków zewnętrznych.
Jednak te tradycyjne wskaźniki SEO ulegają radykalnym zmianom. Twoim celem nie jest już pozyskiwanie organicznych użytkowników, ale skłonienie sztucznej inteligencji do cytowania i rekomendowania cię. Musisz również zoptymalizować witrynę za pomocą nowych metod: teraz specjalista SEO koncentruje się nie tyle na słowach kluczowych, ile na treściach, które bezpośrednio odpowiadają na pytania potencjalnych klientów.
Aby sztuczna inteligencja mogła wybrać Twoją stronę do cytowania, musisz przebudować istniejącą treść. Każda sekcja tekstu powinna stanowić samodzielną odpowiedź na pytanie, każdy akapit powinien kontekstowo rozwijać temat, a artykuły powinny zawierać rzetelne informacje z opiniami ekspertów i cytatami.
Zespół SEO w Labie: Mikroteksty są ważniejsze niż słowa kluczowe. Nie wystarczy, że agenci AI zobaczą wiele wzmianek o słowie kluczowym. Ważne jest, aby tytuły, struktura, podpisy pod obrazkami, podglądy, FAQ – wszystko to brzmiało „ludzko” i jak najlepiej odpowiadało rzeczywistym zapytaniom użytkowników.
Według badań sztuczna inteligencja preferuje treści, które powołują się na źródła, podają statystyki i wyjaśniają określone metodologie. Dlatego zignoruje artykuł, który wspomina o średnim współczynniku konwersji w e-commerce, ale nie podaje źródła. Jeśli linkujesz na przykład do Deloitte lub McKinsey, podając dodatkowe informacje (ile organizacji wzięło udział w badaniu, jakie wahania procentowe zależały od sektora itp.), Twoje treści będą miały pierwszeństwo.
W tych warunkach priorytet ma ekspert w danej niszy, a sztuczna inteligencja będzie teraz dawać pierwszeństwo stronom o wąskiej specjalizacji, posiadającym własne dane, badania i wiedzę specjalistyczną, które rzadko kiedy znalazły się na szczycie listy.
#3. Długie słowa kluczowe dodają do zapytania „ludzkość”
Wraz z rozwojem SEO i pojawieniem się recenzji wspomaganych przez sztuczną inteligencję, słowa kluczowe przestały być „suchymi narzędziami technicznymi” i stały się treścią wykorzystywaną przez SEO do przekazywania wiedzy o marce i zapewniania głębi produktu. Tego typu słowa kluczowe nazywane są słowami kluczowymi z długim ogonem (ang. long tail) i to właśnie sztuczna inteligencja interpretuje je jako język konwersacyjny podczas zapytań.
Aby zoptymalizować stronę przy użyciu słów kluczowych z długim ogonem:
- Twórz treści na podstawie pytania takie jak: „Jaki laptop powinienem wybrać do edycji krótkich reklam wideo i reelsów?”
- Określ najczęstsze zapytania użytkowników w twojej niszy.
- Używaj żywych, konwersacyjnych zwrotów – w tym celu sprawdź, jakie zapytania formułują użytkownicy podczas wyszukiwania głosowego.
- Zadbaj o różnorodność słów kluczowych: używaj synonimów i powiązanych fraz.
- Regularnie aktualizuj słowa kluczowe na podstawie nowych trendów wyszukiwania i sezonowości.
#4. Firmy nie będą w stanie oprzeć się wyszukiwarkom opartym na AI: będą tam, gdzie są klienci
Wygląda na to, że ewolucja sztucznej inteligencji i integracja tej technologii z wyszukiwarkami nie pozostawiły firmom wyboru. Jeśli firmy chcą rozwijać się w wyszukiwarkach i zainteresować swoją grupę docelową swoimi produktami, powinny uczynić ze sztucznej inteligencji partnera, a nie konkurenta.
Dla firm sygnałem, że sztuczna inteligencja nigdzie się nie wybiera, jest reakcja na pojawienie się wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji – rynek nie kurczy się, lecz dywersyfikuje. Oprócz Google istnieją: Microsoft Bing oparty na Copilot, Brave Search, jedna z pierwszych wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji, You.com, która obecnie przekształciła się w platformę AI, a także Arc.com, wyszukiwarka pozycjonująca się jako przeglądarka mobilna.
Konkurencja między wyszukiwarkami opartymi na sztucznej inteligencji (AI) a chatbotami również rośnie, choć do tej pory wyszukiwarki obsługiwały głównie zapytania komercyjne, a boty – zapytania informacyjne i komunikacyjne. Jednak i to się zmienia. W szczególności OpenAI przygotowuje się do wydania własnej przeglądarki AI, która stanie się bezpośrednim konkurentem dla produktu Google AI Overview.
Zespół SEO w Labie: Korzyścią płynącą ze sztucznej inteligencji dla biznesu jest zmiana paradygmatu wyszukiwania. Możesz wyprzedzić konkurencję dzięki nowemu narzędziu.
Ponadto użytkownicy zaczynają formułować swoje zapytania bardziej precyzyjnie, komunikując się z wyszukiwarką. Jeśli stworzysz landing page specjalnie dla tego zapytania, współczynnik konwersji będzie znacznie wyższy.
Dlatego też:
- Pracuj nad cytowaniem marki na platformach zewnętrznych. Cytowanie powinno pochodzić z treści ukierunkowanych.
- Zwiększ swoją widoczność w wyszukiwarkach Bing i Google.
- Zdobądź pozycję w czołowych publikacjach.
- Twórz treści informacyjne odpowiadające na zapytania użytkowników.
- Zoptymalizuj treść kart produktów i stwórz recenzje użytkowników. Twórz również treści z unikalnym wskaźnikiem LSI (metoda SEO, która zmusza wyszukiwarki do uznania twoich treści za wiarygodne, aby umieścić je na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania).
- Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem „technicznym”, spraw, aby użytkownikom łatwiej się z niej korzystało.
- Zoptymalizuj stare teksty.
- Rozbuduj strukturę witryny. Ponieważ zapytania stają się coraz mniej niezdarne. To znaczy nie „kup laptopa”, ale „kup laptopa do edycji wideo”. Następuje przejście na zapytania z długim ogonem.
#5. Specjalista SEO musi być w 100% ekspertem od SEO, analitykiem internetowym i rozumieć PR
Specjaliści SEO muszą uczyć się nowych narzędzi. Na przykład:
- Advanced Web Ranking (AWR) umożliwia śledzenie zmian w rankingu sztucznej inteligencji Google na przestrzeni czasu, a także analizę zapytań podzielonych według branż.
- Analiza cytowań w Google AI Overview pomoże Ci porównać wyniki wyszukiwania w Google AI Overview z tradycyjnymi wynikami wyszukiwania, a także wizualizować cytowania na wykresach, aby zidentyfikować dominujące zasoby.
- Wizualizator przeglądów AI symuluje, w jaki sposób Twoja marka mogłaby być cytowana w wynikach wyszukiwania Google AI.
Zespół SEO w Labie: Jeśli chodzi o umiejętności eksperta SEO, który skupia się na pracy z wyszukiwarkami opartymi na sztucznej inteligencji, oto najważniejsze z nich:
- Podejmuj decyzje szybko i wdrażaj je błyskawicznie. Kto pierwszy, ten wygrywa. Musisz mieć czas na osiągnięcie maksymalnego zysku, zanim źródło zostanie przesycone konkurencją.
- Zrozum PR.
- Bądź trochę analitykiem internetowym. W erze Big Data jest to jedna z kluczowych umiejętności.
- Miej podstawową wiedzę z zakresu UX/UI, analizy i formułowania hipotez.
- Zrozum rozwój. Bądź w stanie pracować ze skryptami generowanymi przez sztuczną inteligencję.
- Współdziałanie w zespole to również ważne wyzwanie. SEO + content + UX + analityka internetowa + PPC + menedżerowie kategorii – wszystko musi ze sobą współgrać.
#6. Co dalej z SEO?
W rzeczywistości system Google EEAT (doświadczenie, wiedza, autorytet, niezawodność) decyduje, czy twoja treść zostanie wybrana przez sztuczną inteligencję do cytowania. Oznacza to, że Google AI Overview priorytetowo traktuje doświadczenia autora-eksperta – artykuły prezentujące doświadczenia eksperta, naukowca, badacza, menedżera wyższego szczebla itp., poparte faktami i statystykami.
Jednak to właśnie prowokuje konflikt między sztuczną inteligencją a treściami eksperckimi, które bot pobiera bez ograniczeń i za darmo. OpenAI od kilku lat korzysta z zasobów informacyjnych do trenowania ChatuGPT i nie zapłacił za to ani grosza.
Dlatego media prawdopodobnie wprowadzą płatne subskrypcje, dzięki którym boty AI będą mogły wykorzystywać ich treści do szkoleń i produkcji. Ten trend może później rozprzestrzenić się na firmy.
Możliwa jest również odwrotna strategia: firmy będą płacić twórcom sztucznej inteligencji za zwiększanie ich widoczności w wynikach wyszukiwania i aktywniejsze promowanie produktów.
Istnieją również bardziej elastyczne strategie współpracy między twórcami sztucznej inteligencji a wydawcami, takie jak umowy licencyjne na wyłączność. Przykłady takich działań są już znane: w kwietniu 2025 roku OpenAI i The Washington Post zawarły umowę o partnerstwie. Zgodnie z umową, treści wydawcy (polityka, technologia, wiadomości biznesowe) będą pojawiać się w odpowiedziach ChatuGPT z bezpośrednim linkiem do źródła. Dla firm to dobra okazja do rozważenia partnerstwa i poszerzenia możliwości dzięki sztucznej inteligencji.
Chcesz być na bieżąco?
